Teorías sobre la opinión pública

Unidad III
Teorías sobre la opinión pública.

1.-Teoría de la aguja hipodérmica

Es una teoría acerca del efecto de los medios de comunicación de masas sobre la opinión pública que analiza la influencia de los mecanismos de propaganda, su desarrollo sociológico y psicológico en la participación ciudadana masiva.

La propaganda, permite conseguir la adhesión de los ciudadanos a unos planes políticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulación. Esta es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningún elemento de resistencia; el mensaje se dirigirá por los medios de comunicación de masas, a partir de ahí, es posible crear un estímulo, un mensaje tan fuerte que se “inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad” (de ahí el nombre “aguja hipodérmica”). Entre emisor y receptor, entre estímulo y respuesta no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación directa de causa-efecto.

En síntesis, esta teoría entraña, indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en
entredicho la veracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas (a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados.

2.- Agenda mediática

Es lo que decide indirectamente qué es noticia y qué no. La agenda mediática impone el ritmo de las definiciones políticas y muchas veces esa coyuntura altera el programa fijado inicialmente por los medios de comunicación que además son ágiles en sus estrategias de comunicación advirtiendo los cambios sociales. Estos determinan la importancia de la información que se va a difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia que influye en la agenda del público.
La agenda mediática, conformada por las noticias que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia; los líderes políticos y empresariales saben que quien logra convertir ese enunciado en acción captará la atención de la opinión pública.

3.- Espiral del silencio

Es una teoría de ciencias políticas y comunicación que declara menos probable la opinión de un individuo sobre un determinado tema entre un grupo de personas si siente que es parte de la minoría, por miedo a la represión o aislamiento por parte de la mayoría. Cuanto más cercana sea la opinión de una persona respecto a la opinión pública prevaleciente ella estará más dispuesta a divulgar abiertamente su opinión en público. Entonces, si el sentimiento publico cambia, la persona reconocerá que su opinión estaba menos a favor. Si la distancia percibida entre la opinión pública y la personal crece, será menos probable que la persona quiera expresar su opinión en público.


4.- Usos y gratificaciones

Surge a partir del cuestionamiento de la pasividad de la audiencia. Se refiere a determinar el grado en que la audiencia selecciona los contenidos mediáticos, la intensidad en la exposición, así como la motivación que predomina al utilizar un medio de comunicación en particular. Cada individuo realiza una selección conciente motivada por circunstancias personales. Hay diferentes versiones de esta perspectiva, algunas más culturalistas en las que prevalece un enfoque descriptivo, y otras más funcionalistas.

5.- Mediaciones

Es un procedimiento que promueve la comunicación directa entre las partes para la solución extrajudicial de la controversia.
Las mediaciones son categorías instrumentales por las cuales se procesa la operacionalidad de la acción, estas se expresan en el conjunto de instrumentos, recursos, técnicas y estrategias por las cuales se gana concreción. La comprensión de la realidad y el penetrar en sus tramas son fundamentales para que la mediación se efectivice y -gane solidez como categoría facilitadora de la transformación.
La mediación es, por lo tanto, una categoría reflexiva y ontológica, pues su construcción se consolida tanto por operaciones intelectuales como valorativas, apoyadas en el conocimiento crítico de la realidad, posibilitado fundamentalmente por la intervención de la conciencia.




6.- Manipulación mediática

Consiste en condicionar la forma en que piensa la población y su integración a la opinión publica.
En la actualidad, el panorama mediático nos muestra una maraña de empresas de la comunicación al servicio de un mismo interés: el sistema de economía de mercado
Todos sabemos la influencia de los medios de comunicación sobre todos nosotros.

Empresas multinacionales, gobiernos, oposición, aquellos grupos de personas que quieren controlar al mundo se apoderan de los medios masivos, haciéndonos llegar mensajes subliminales, y aprovechando nuestro estado de trance para insertarnos sus pensamientos, sus productos, sus justificaciones ante hechos injustificables, manipulando la opinión pública a todos los niveles.

Bibliografia

www.wikipedia.com
www.mx.geocities.com
www.espiral.org
www.rionero.com
www.12manage.com
www.comunicacion.idoneos.com

Etapas de formación de la opinión pública

Unidad II

Etapas de formación de la opinión pública

En la formación de opinión pública son necesarias cuatro situaciones para que esta produzca una matriz de opinión

1.- Hecho o situación de interés colectivo

El problema puede haberse desarrollado como resultado de fuerzas ines­peradas o imprevistas, tales como una catástrofe física, o bien derivar de alguna actividad voluntaria, En cualquier caso, la esencia de esta primera etapa es un intento de definir la cuestión en términos tales que permitan la discusión por parte de individuos y grupos.

2.- Discusión e intervención del colectivo y los medios de comunicación

La intervención del público sobreviene en el momento en que cada persona encuentra un motivo moral, intelectual, cultural o social para participar en la controversia en la que se hayan los medios de comunicación y desarrolla algún comportamiento generado por los contenidos de estos.

Durante este período, individuos o grupos pueden emprender inves­tigaciones con el fin de descubrir los hechos relacio­nados con la cuestión y las posibles soluciones. En algunos casos, una minoría interesada en el pro­blema, un grupo comercial u obrero o una asociación reformista, toma una parte activa no sólo en lograr una definición más precisa del asunto, sino también en estimular el interés general por la cuestión.

3.- Se crea el clima de opinión.

Apoyos y protestas están a la orden del día, y se produce a menudo una acentuación de las emociones. Puede apa­recer, en considerables proporciones, la conducta de masas, y frecuentemente los aspectos racionales del problema se pierden en un diluvio de estereotipos e incitaciones emocionales. En la formación de la opinión, en las socie­dades democráticas, intervienen a la vez consideracio­nes racionales e irracionales.



4.- Se alcanza cierto grado de consenso

De las conversaciones, discursos, debates y escritos, los individuos alcanzan cierto grado de consenso esto no significa un completo acuerdo entre todos.


Este bosquejo simple de las etapas de formación de la opinión está sujeto a muchas modificaciones. En realidad, las modificaciones que la sociedad de masas ha introducido en este cuadro por demás esquemático son tales, que necesitamos recorrer los cambios histó­ricos que constituyen la base del uso actual de la opinión pública y sus interezados.


Influencia de los medios de comunicación en la opinión pública

* “El mundo es para el público en general, la opinión es de los medios de comunicación.”
* Giovanni Sartori , Teoría de la Democracia.

Desde los años 60, los medios de comunicación asumen cada vez más el papel de mediación simbólica, tanto en la cultura como en la política; son los que normalmente crean y sostienen la atención y el diálogo de la gente en torno a unos temas, es por ello que no sólo son vehículos de expresión sino también creadores de opinión pública.

En la actualidad, el papel principal en la formación de la opinión pública lo desempeñan los medios de comunicación. Ciertas nociones, como las de selección de noticias, establecimiento del orden de prioridades y términos de referencia en la transmisión de noticias. En este sentido, los medios, en general, y la televisión, en particular, debido a su condición de medio de comunicación de masas hegemónico, serían causantes, en gran medida, de la fijación de esos lugares comunes de concentración para influir y determinar el grado de atención que el público otorga a ciertos temas.

El ejercicio de la profesión de un comunicador social ya no esta sujeta a los acontecimientos y su divulgación sino a la conveniencia de los dueños y directivos del medio para el cual trabajan, muchos medios de comunicación en todas partes del mundo han pasado a manos del Estado a ser propiedad de grandes grupos económicos. El interés de estos grupos en moldear la realidad social y la consiguiente opinión pública está ligado a la obtención de sus propios beneficios, estos grupos terminan influenciando, indirectamente el acontecer social, político y cultural.

La influencia de los medios de comunicación en la opinión pública logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.

Bibliografia:

www.monografias.com
www.wikipedia.com
www.ciudadpolitica.com
www.ccpsclm.org
www.sabanet.unisabana.edu.co

Adiós

Ya no estamos juntos, se concretó la separación que esperábamos, aún no hay respuestas pero el momento del adiós llegó; era necesario.

Pasará buen tiempo para volver a saber de tí, ya no formas parte de mi presente ahora estás en mi pasado. Te deseo la mejor de las suertes y espero encontrar a quien de verdad pueda amarme...

Recuerdo aquel día en aquella ciudad donde íbamos de vacaciones, esta vez no estábamos juntos, Maritza y su esposo salieron al super y yo preferí quedarme a ver televisión, el timbre sonó y al abrir la puerta eras tú quien sorprendida al verme sonrió, llegaste acompañada de un grupo de amigas del trabajo, me saludaste con un beso en la mejilla, entraste y dijiste: hola cómo estás? qué haces aquí? no pensé que...? fueron muchas preguntas a la vez, al mismo tiempo yo sonreí y pregunte sobre tu llegada a la ciudad no hubo necesidad de escuchar tu respuesta, una de tus amigas dijo "vinimos a solventar un problema de los "Yucpas" con el ministerio", fuí amable y pedí que se pusieran cómodas, tu amiga hablaba de mas y decía "vinimos a bañarnos tenemos que regresar pronto de lo contrario nos dejará el autobús"...

Esperaste que todas entraran a los baños de aquella inmensa casa para acercarte a mi habitación, se puede? dijiste, yo buscaba en mi maleta una toalla para ti, estaba nervioso porque llevaba mucho sin verte y me moría de ganas de besarte, pasa respondí, cómo estás? preguntaste, te entregue la toalla y te miré... estoy bien, extrañándote pero bien, y tú cómo estás? qué tal tu viaje? (...) bien, estoy cansada, debo bañarme no tenemos mucho tiempo para regresar, me besaste en los labios... mi corazón se aceleró, el tiempo se detuvo, acariciaste mi brazo y te fuiste...
De saber que ese era el último beso y el último abrazo no te hubiese soltado, al diablo con el autobús, el tiempo paso rápido cuando me di cuenta ya estábamos despidiéndonos en la puerta, gracias por todo, eres muy amable dijo tu amiga, chao, que tengan feliz viaje respondí, vi como se alejaban y perdían de mi vista, serré la puerta, no pude evitar sentir algo de melancolía y nostalgia por no estar contigo en casa de nuestros amigos como antes.

Ya dejaba de sentir aquello cuando recibí un mensaje de texto... "ya estamos saliendo, me encanto poder verte", seguí viendo televisión.

Nunca imaginamos cuando se acerca el adiós, posiblemente jamás estamos preparados aún cuando se avecina, creo que la mejor manera de seguir es no pensar en lo que pudo ser ni en las soluciones que hubiesen salvado la relación, hay un momento para cada cosa y es obvio que el nuestro ya paso... cuando pienses en mi no recuerdes lo malo yo haré lo mismo.

No importa el adiós solo el futuro del los dos...

OPINIÓN PÚBLICA

ÁNRRISO CARMONA
Cátedra Opinión pública- sección 02
Extensión Maracaibo

Historia de la Opinión Pública
En la antigüedad la opinión pública se remitía simplemente al dialogo que establecían los notables, es decir, sólo aquellos que no dependían económicamente de otros para su supervivencia. Las mujeres, los esclavos y los niños no poseían la capacidad de opinar y dialogar sobre las cuestiones de la ciudad, ya que sólo eran aptos para trabajos manuales y no existía el diálogo sobre asuntos públicos.

Durante el siglo XVIII español, el concepto de opinión pública equivalía a “opinión de la multitud” sin embargo, empieza a adquirir connotaciones cualitativas tales como el liberalismo y el control del gobernante, se creyó que sólo los ciudadanos participaban en política, expresaban la verdadera opinión pública, que se transmitía a través del ejercicio de libertades naturales y que sólo limitaba al Ejecutivo a través de la responsabilidad moral. Con el surgimiento de la cultura de masas y la expansión técnica comienza un progresivo agrandamiento del término hasta que a fines del siglo XX el ciudadano es la población misma, ahora transformado en "el público".

Opinión pública según:

Jürgen Habermas (1962)
Desde una perspectiva crítica-normativa, opinión pública significa cosas distintas según se contemple como una instancia crítica con relación a la
notoriedad normativa pública, ‘representativa’ o manipulativamente divulgada, de personas e instituciones, de bienes de consumo y de programa.


González Ibarra (2006)
La opinión pública puede entenderse como ese juicio o punto de vista que se hace público a través de algún medio de comunicación de masas y que expresa
el sentir y el interés de un sector de la sociedad, ya sea que se trate de un grupo de poder político, económico o de alguna fracción más atomizada dentro de
la sociedad. En este sentido, la opinión pública refleja ambos elementos: expresa el sentir de un sector de la sociedad, su diagnóstico acerca de una cuestión
sustantiva que, a su juicio, requiere ser atendida por el público; pero también expresa los intereses que se pueden adjudicar al sector que publicita esta opinión.

Margarita Boladeras Cucurella (2001)
La esfera o el espacio de la opinión pública no puede entenderse como institución y, ciertamente, tampoco como organización; no es un entramado de
normas con diferenciación de competencia y de roles, con regulación de las condiciones de pertenencia, etc.; tampoco representa un sistema; permite,
ciertamente, trazados internos de límites, pero se caracteriza por horizontes abiertos, porosos y desplazables hacia el exterior. El espacio de la opinión pública,
como mejor puede describirse es como una red para la comunicación de contenidos y tomas de postura, es decir, de opiniones, y en él los flujos de comunicación
quedan filtrados y sintetizados de tal suerte que se condensan en opiniones públicas agavilladas en torno a temas específicos.
Las opiniones públicas pueden manipularse, pero ni pueden comprarse públicamente, ni tampoco arrancárselas al público mediante un evidente ejercicio
depresión pública.39La «calidad» de una opinión pública, en cuanto medible por las propiedades procedimentales de su proceso de producción, es una
magnitud empírica.

Opinión
Opinión es la posición siempre acotada en cuanto válida, de una consciencia subjetiva, restringida en su contenido de verdad. La figura de tal opinión puede parecer realmente anodina. Está libre de toda valoración en cuanto que en su consecuencia pueden las opiniones ser falsas o correctas. A ambos se enfrenta la representación, frecuentemente vinculada con el concepto de prejuicio, de las opiniones patógenas o demenciales.

Actitud
Puede considerarse como el vínculo existente entre el conocimiento adquirido por un individuo y la acción que realizará en el presente y en el futuro. La actitud proviene esencialmente de la información que llevamos grabada en nuestra mente, es decir, está relacionada con la visión que tengamos del mundo que nos rodea.

Clima de opinión
Es la situación que se genera después de una discusión o percepción que se hace colectiva después de su difusión, esta puede ser favorable o no favorable e integra el conjunto de los valores promedios de las condiciones en que se desenvuelve la opinión.

Grupos de opinión
Personas de diferentes profesiones e intereses que opinan sobre un tema en específico. Conocidos, también como grupos organizados que pueden influir en un colectivo para formar la opinión sobre un aspecto o suceso en particular

Información
Es un conjunto organizado de datos, que constituyen un mensaje sobre un determinado ente o fenómeno Según otro punto de vista e indicado mediante códigos y conjuntos de datos. La información por tanto, procesa y genera el conocimiento humano. Aunque muchos seres vivos se comunican transmitiendo información para su supervivencia e intereses propios como por ejemplos los medios de comunicación que hoy día están parcializados en su gran mayoría.

Elite
Es un grupo minoritario dentro de una sociedad y que tiene un estatus superior al resto de integrantes de la misma.
Dentro de una misma sociedad pueden existir distintas élites, dependiendo de los intereses particulares de cada una de ellas. La existencia de estas élites en plural se relaciona con la creciente diferenciación de la sociedad.

Estereotipo
Es un conjunto de ideas preestablecidas muy simplificadas y con pocos detalles acerca de un grupo de gente que comparte ciertas cualidades y habilidades

Prejuicio
Actitudes y valores correctos o incorrectos que forman opiniones sin sopesar las cualidades o características de sujetos, es una distorsión en el modo en el que los humanos percibimos la realidad

Propaganda
Se considera propaganda a la publicidad política o religiosa. Consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica; refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos.

Sin respuestas.

Me encontraba camino a un centro comercial donde se efectuaba la inauguración de una tienda de computación, no me sentía bien de ánimo, pero si cansado y con gripe, estaba lloviendo lo que causó fuertes colas a la entrada y el retraso de la hora prevista.

Comenzaba a molestarme la espera cuando la persona que conducía el vehiculo cambió la emisóra en la que hablaba alguien aburrído y escuché aquella conción brasileña que tanto te gusta y escuchamos juntos muchas véces (Quer casar comigo de Bruno e Marrone). Recuerdas cuando te propuse vivir juntos? ese momento recordé, de inmediato descansé mi cabeza sobre el asiento y disfruté con melancolía esa bonita canción que formaba parte de los dos...

Recordé las veces que reías de mí cuando no sabía algo e insistía en que lo conocía, ya no insisto en nada sin estar seguro; es algo que aprendí de tí. estoy lleno de dúdas y espero poder verte y hablar sobre lo que aún me hace daño, eso que ignoro y formula tantas preguntas en mi cabeza.

Conté los días que han pasado y sigo sin respuestas, talvez como muchos que buscan entenderse así mismo y lo que pasa en sus vidas. Realmente solo quiero saber qué pasó entre nosotros? qué acabó con lo que cultivamos? talvez no fué fácil preservar el equilíbrio, posiblemente no merecémos estar juntos...

Todo pasó rapido mientras escuchaba la canción y pensaba en tí, sin darme cuenta logramos el taxista, el carro y yo entrar al centro comercial, antes de bajarme y acercarme a la tienda reconocí que es hora de olvidarte y pasar la página de esta historieta en la que he convertido esos tres años de tu presencia en esta etapa de mi vida, ya no quiero tenerte solo deseo escucharte, abrazarte y dejarte, olvidarte corre por mi cuenta, no será facil pero es lo que deseo...

Me bajé del carro, caminé y Llegué a la tienda donde todos los presentes reían y compartían, cambié la expresión de preocupación que mantenía mi rostro por una amable sonrrisa que todos merecían y que muy apesar de lo que sentía estaba dispuesto a dar.

Duelos.

Tan cierto como saber diferenciar la vida de la muerte, es fácil para mi saber distinguir lo que fué y hoy no es. Todos experimentamos en algún momento el dolor y luego de el, la esperanza en que todo cambiará para mejor.

Hace casi tres años de aquella feria de libros en que por primera vez tuvimos la "suerte" de encontrarnos, estaba nervioso ante la conversación que se había pospuesto dos meses atrás, pero llegó, estabamos allí, conversando; no fué la más productiva entonces, pero era justo lo que queríamos hacer.
No podia mirarte a la cara, aún temblaba, tenia 18 y tu 28, talvez eran los diez años de edad la diferencia que me restaba seguridad, pero allí seguía yo, conversando...
Así nos conocimos, por más de un año todo pasó bien; cada momento importaba tanto para cada uno de los dos, las risas, los abrazos, los nuevos besos, logré aprender a diferenciar los "barí" de los "yukpa" aquellos indios de la sierra perijánera que conocí gracias al trabajo que como educadora realizabas con ellos.
No estabamos juntos todos los días, pero disfrutaba cada conversación que manteníamos por teléfono, aunque no lo creas Sofía, el "teléfono" tambien formaba parte de nuestra relación...
Se cumplió el deseo de tenerte cerca, resultó que cuando podía verte más seguido ya no querías ni tenías tiempo para mí, estabas cansada, hacía falta el teléfono? o fué la costumbre de estar léjos lo que nos mantuvo en esta relación? la respuesta no la sé, pero estoy seguro que el amor poco nos rondaba.

Ahora a casi tres años regresaste a trabajar con los indios, ya no te veo y hablamos poco, casi nunca, no hay de que hablar? no se me calienta la oreja como antes, porqué sofía? que perdimos? quien se quedo atrás o quien vá delante? quién piensa en el otro y quién no? hay hijos en el futuro? Cada día me despierto creyendo que podré tener tu risa, tu cabello en mi pecho por las noches, pero quieres descansar tu cabeza sobre mi pecho?
Estoy de duelo, te siento lejos!

Es obvio que no hay amor ni futuro, me pregunto entre otras cosas si gané o perdí? talvez es hora de decirte adiós, desprenderme de lo que fué y ya no es, hoy con 21 y tú 31, ganador o perdedor?